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Marktforschung

Marktforschung ist ein unverzichtbares Werkzeug für Unternehmen, um Einblicke in die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppen zu gewinnen. Sie bietet eine Möglichkeit, den Markt zu verstehen, potenzielle Kund:innen zu identifizieren und Entscheidungen auf Basis von Daten zu treffen. Häufig sind dies dann auch die richtigen Entscheidungen.

Marktforschung kann Unternehmen dabei helfen, ihre Produkte und Dienstleistungen besser auf die Bedürfnisse der Verbraucher abzustimmen. Durch die Sammlung von Daten über Verhaltensweisen, Einstellungen und Vorlieben von Kund:innen können Unternehmen Produkte und Dienstleistungen entwickeln, die besser auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Marktforschung kann auch dazu beitragen, den Preis und die Positionierung von Produkten im Markt zu optimieren, um die Umsätze zu steigern und eine stärkere Beziehung zu ihren Kund:innen aufzubauen.

Durch meine langjährige Expertise in unterschiedlichen Forschungsfeldern kann ich Ihnen ein breites Spektrum an Methoden anbieten, aus dem ich gemeinsam mit Ihnen das passende Werkzeug für Ihre individuelle Fragestellung auswähle.

Quantitative Marktforschung

Wenn es um robuste Daten geht, mit denen sich Ihre Fragestellungen umfassend und marktrepräsentativ beantworten lassen, sind quantitative Forschungsmethoden das Mittel der Wahl. Hier arbeite ich bevorzugt mit Online-Befragungen. Damit kommen Sie schnell, flexibel und kostengünstig an wertvolle Insights.

Sie profitieren dabei von meiner langjährigen Erfahrung im Markt der Online-Befragungspanels. Ich wähle für Ihr Projekt und Ihre Zielgruppe das passende Panel mit dem besten Verhältnis zwischen qualitativ hochwertigen Daten und einer gesunden Kostenstruktur aus.

Qualitative Marktforschung

Gerade im Bereich der Produkt- und Serviceinnovation, bei Portfolio-Erweiterungen oder Eintritten in einen neuen Markt sind qualitative Forschungsmethoden eine unschätzbar wichtige Datenquelle, um Licht ins Dunkel verborgener psychologischer Muster und Bedürfnisse zu bringen.

Ob (Online-)Gruppendiskussionen, (Online-)Tiefen-Interviews, teilnehmende Beobachtung oder Online-Communities das Mittel der Wahl zum Gewinn vertiefter und durch die Offenheit der Methode oft auch überraschender Erkenntnisse sind: Ich übernehme für Sie die umfassende Organisation, Durchführung und Auswertung qualitativer Forschungsprojekte. Effizient und mit Liebe zum Detail.

Implizite Forschungsmethoden

Menschen können nicht immer verlässlich Auskunft über ihre wahren Handlungsmotive und spontanen Impulse geben. Wenn wir valide Erkenntnisse über versteckte Einstellungen, Überzeugungen, Motivationen oder Emotionen benötigen – zum Beispiel bei der Analyse eines inneren Markenbildes oder der Frage, ob ein bestimmtes Werbemotiv die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gekonnt auf die relevanten Botschaften lenkt – können implizite Forschungsmethoden gewinnbringend zum Einsatz kommen. Sie zielen darauf ab, unbewusste Reaktionen, Verhaltensmuster oder körperliche Signale zu analysieren, die wir „unbearbeitet“ durch unser kognitives Denken zum Ausdruck bringen.

Die wichtigsten impliziten Methoden, mit denen ich aufgrund ihrer vielfältigen Einsatzmöglichkeiten arbeite, sind der Implizite Assoziationstest (IAT) und Eye-Tracking.